什么是市场重新定位
什么是市场重新定位?市场重新定位是指公司更改其在市场上的现有品牌或产品状态。重新定位通常是由于性能下降或环境发生重大变化而进行的。许多公司而不是重新定位,而是选择发布新产品或品牌,因为成功地重新定位品牌或产品需要花费大量成本和精力。
市场重新定位的例子
以下示例描述了可口可乐对母亲能量饮料的重新定位:
在可口可乐公司在2006年将Mother Energy Drinks投放到澳大利亚市场。此次发布活动是由专业人士执行的,可口可乐得以利用其分销渠道在主要零售商处获得该产品。但是,Mother Energy Drink的味道不佳,重复购买的机会很低。可口可乐面临一个决定:改进和重新定位产品或撤回产品,并推出新的品牌和产品。由于已经具有很高的品牌知名度,该公司最终决定重新定位产品。可口可乐面临的最大挑战是说服消费者再次尝试该产品。该公司改变了包装,增加了罐子的尺寸,并改善了产品的口味。产品的重新推出使用了一个新词组:“新妈妈,尝起来不像旧妈妈。” 最终,
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2020-07-08