什么是市场重新定位

什么是市场重新定位?市场重新定位是指公司更改其在市场上的现有品牌或产品状态。重新定位通常是由于性能下降或环境发生重大变化而进行的许多公司而不是重新定位,而是选择发布新产品或品牌,因为成功地重新定位品牌或产品需要花费大量成本和精力。

 

市场重新定位的例子

以下示例描述了可口可乐对母亲能量饮料的重新定位:

 

在可口可乐公司在2006年将Mother Energy Drinks投放到澳大利亚市场。此次发布活动是由专业人士执行的,可口可乐得以利用其分销渠道在主要零售商处获得该产品。但是,Mother Energy Drink的味道不佳,重复购买的机会很低。可口可乐面临一个决定:改进和重新定位产品或撤回产品,并推出新的品牌和产品。由于已经具有很高的品牌知名度,该公司最终决定重新定位产品。可口可乐面临的最大挑战是说服消费者再次尝试该产品。该公司改变了包装,增加了罐子的尺寸,并改善了产品的口味。产品的重新推出使用了一个新词组:“新妈妈,尝起来不像旧妈妈。” 最终,

 

其他资源

自然垄断

供应定律

计划经济

供应商的议价能力

首页    品牌方法论    什么是市场重新定位

版权说明:分享部分图片文字为我们编辑整理,仅供阅读者网络参考,不做商用,转载请注明出处!版权归原作者所有,如有侵权请来信告知联系brandbbs.com 联系删除。

0
2020-07-08