品牌策划的组成部分

品牌策划的组成部分

以下是品牌策划的关键组成部分:

 

1。品牌策划目的

建立成功的品牌策划的第一步是了解组织的宗旨。尽管大多数企业在分析中都优先考虑财务绩效,但重点应放在企业希望提供给客户的价值上。提出诸如“我们的产品将如何帮助解决客户的问题?”之类的问题。可以帮助企业阐明其目标并将自己与竞争对手区分开来。除了赚钱之外,客户倾向于以更大的目标与品牌建立更牢固的联系。例如,苹果公司的愿景是为客户带来最佳的用户体验,而不仅仅是出售电子产品和计算机软件。这种方法吸引了Apple的现有和潜在客户,因为它表明了公司致力于在销售交易之外提供更大价值的承诺。

 

2. 品牌策划一致性

一致性包括评估企业的所有活动,并确定这些活动是否与呈现给全世界的形象一致。企业应向其客户展示一致,熟悉的身份。例如,公司社交媒体页面上的所有照片和视频都应呈现出具有凝聚力的信息,并且这些信息都不应使听众感到困惑。一致性不仅限于公司徽标,还包括诸如字体样式,颜色,图像和语言样式等关键方面。一致性使客户易于识别品牌。确保呈现给客户的消息一致的一种方法是创建样式指南。样式指南提供有关业务各个方面的信息,从编辑声音到在线使用公司徽标,配色方案以及如何定位其产品和服务。遵守准则可以帮助向公司所有利益相关者加强品牌的信息和目标。

 

3. 品牌策划情感

人类天生就有建立关系的愿望。企业可以通过找到一种与目标市场建立更深层次联系的方式来触动其目标市场的情绪。例如,苹果公司意识到客户的需求是社交性的,并属于一个“群体”,并在其品牌战略中使用了这种需求。苹果公司通过情感来与客户建立长期关系,这解释了为什么客户愿意等待几天并排队几个小时以获取最新版iPhone的原因。此外,该公司还建立了一个社区,客户可以在其中共享想法,提出问题并获取其正在开发的最新产品的更新。

 

4. 品牌策划员工参与

员工是业务领域中最孤立的人,尽管这是品牌建立过程的重要组成部分。员工是在日常运营中代表公司身份的人员,他们应该精通与客户进行正确的沟通。挖掘员工潜力的方法之一是对员工进行品牌识别教育。该公司可以组织培训课程和讲习班,在此期间,员工可以在其社交媒体页面上接受有关如何成功使用品牌声音的教育。鼓励员工参与品牌建设过程的另一种方法是提供员工可以用来创建情感内容的实用资源和工具,这些情感内容将分发给当前和潜在客户。

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2020-07-08