营销策划是最全面的企业蓝图
营销策划是最全面的企业蓝图,概述了来年的广告和营销工作。它描述了在设定的时间范围内完成特定营销目标所涉及的业务活动。营销策划还包括对企业当前营销位置的描述,对目标市场的讨论以及对企业将用于实现其营销目标的营销组合的描述。营销策划具有正式的结构,但可以用作正式或非正式的文件,因此非常灵活。它包含一些历史数据,未来的预测以及实现营销目标的方法或策略。这包括诸如市场情况分析,行动策划,预算,销售预测,战略和策划财务报表之类的过程。营销策划也可以描述为一种技术,可帮助企业决定最佳利用其资源来实现公司目标。它还可以包含对公司,其组织和产品的优缺点的完整分析。
营销策划显示了将用于实现策划目标的步骤或动作。例如,营销策划可能包括将企业的市场份额提高15%的策略。然后,营销策划将概述为了达到企业市场份额增加15%而需要实现的目标。营销策划可用于描述应用公司的营销资源以实现营销目标的方法。营销策划对市场进行细分,确定市场地位,预测市场规模,并策划每个细分市场中可行的市场份额。市场营销策划还可以用于准备介绍新产品的详细案例,修改现有产品的当前市场营销策略,或将公司市场营销策划汇总在一起,以包括在公司的公司或业务策划中。
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2020-07-08