营销策划的重要性
营销策划的准备可以看作是干扰企业日常运作的一种令人分心的事情,它提供了对企业发展方向进行深入思考的机会。另外,它可能被认为是一种必要的弊端,它是一个耗时的过程,产生的报告很快就会被日期遗忘。“但是我们必须策划。策划的过程可能比出现的策划更为重要。策划时机要求管理人员安排“思考时间”。管理者必须考虑发生了什么,发生了什么以及可能发生了什么。管理者必须设定目标并达成协议。必须将目标传达给所有人。必须衡量实现目标的进度。当目标没有实现时,必须采取纠正措施。因此,策划证明是良好管理的内在部分。科特勒(Kotler)市场营销,
1999年营销策划是一个系统的过程,涉及评估营销机会和资源,确定营销目标以及制定实施和控制策划。
2001年在瞬息万变的数字化世界中,一定程度的策划是必不可少的,即使只是为了避免代价高昂的错误。策划过程还提供了机会,可以为提案收集支持,协调不同职能,实现文化变革并向团队成员传达目标。
策划的好处包括:
·帮助确定竞争优势的来源
·强制采取有组织的方法
·为了确保一致的关系
·通知
·获得资源
·获得支持
·获得承诺
·设定目标和策略
·阐明所需的产品和服务组合
·策划涉及对覆盖整个组织的复杂问题的考虑,而营销人员可能会遇到策划方面的障碍,例如:
组织的文化–是内部关注而不是外部关注吗?
·权力与政治
·分析–不采取行动
·资源问题–金钱和时间
·技能和技术-可能无法满足客户需求
·挑战现有想法的能力
·在数字营销时代,使用策划作为发现和最佳利用数字战略新发现力量的手段越来越重要。消费者和企业都以不同的方式访问和吸收信息,因此需要对数字营销策划的整个过程进行相应的评估。
策划过程
这涉及到以下步骤:
我们现在在哪里?
我们想去哪里?
我们怎么能到达那里?
哪种方法最好?
我们如何确保到达?
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2020-07-08