建立成功的品牌定位
建立成功的品牌定位
品牌定位
品牌定位声明由4个元素组成,包括您将为谁服务,在哪里玩,在哪里获胜以及为什么消费者应该相信您。这些是消费者目标,类别,主要消费者利益和支持点:
1. 品牌定位-谁是目标消费者?
您的品牌所提供的最有动力的人群是哪一部分?不要仅仅考虑您想要谁,而是想谁想要您的品牌。
2. 品牌定位-您将在哪里玩?
哪些竞争因素定义了您的品牌所竞争的市场空间?定位始终与您所竞争的人有关。例如,一个品牌永远不会快,它会更快。
3. 品牌定位-您将在哪里赢?
您对消费者目标的主要承诺是什么,它将使您的品牌脱颖而出,有趣,简单,独特,具有激励性和拥有能力?不要谈论您的工作(功能)。谈论消费者得到什么(功能性收益),以及品牌如何使他们感到(情感性收益)。
4. 品牌定位-他们为什么要相信我们?
了解支持主要承诺所需的支持点和功能。此外,这些支持点应消除消费者在听到主要承诺后可能产生的任何疑问,疑问或疑虑。
넶0
2020-07-08